Теоретические исследования в экономических науках опираются на определенные концепции человеческого поведения. Часть этих концепций используют экономическую гипотезу ожидаемой полезности, получившей название теории рационального выбора.
В научной литературе по экономической теории нет единства в оценке качества этой теории. Разногласия существуют по вопросам точности исходных постулатов экономической науки в части достоверного отражения этой теорией человеческого поведения в масштабе времени и построения на этой основе моделей рыночного поведения.
Д. Норт, например, переоценивает эти поведенческие постулаты с позиций реально существующих различий информированности участников рыночных отношений. Разрабатывая теорию человеческого поведения в рыночной среде, он пришел к заключению: институты существуют для уменьшения неопределенностей, сопровождающих взаимодействие между людьми.